معرفی جونا برگر

|
جونا برگر استاد مدرسه وارتون دانشگاه پنسیلوانیا، نویسنده و بازاریاب وایرال (viral marketer) آمریکایی است. او مقالهها زیادی را در نشریاههای علمی منتشر کرده و برای روزنامههایی مثل Harvard Business Review، نیویورک تایمز و والاستریت ژورنال مینویسد. جونا برگر تاکنون چهار کتاب با نامهای «کلمات جادویی»، «مُسری»، «نفوذ نامرئی» و «کاتالیزور» نوشته است. در ادامه به معرفی جونا برگر و کتابهایش خواهیم پرداخت.
زندگینامه جونا برگر
جونا برگر استاد دانشگاه، وایرال مارکتر و نویسندۀ آمریکایی در واشنگتن دیسی، مریلند متولد و بزرگ شده است. او در مدرسه Montgomery Blair در سیلور اسپرینگ تحصیل کرده است. جونا برگر مدرک کارشناسی خود را سال ۲۰۰۲ در دانشگاه استنفورد در رشتۀ قضاوت انسانی و تصمیمگیری دریافت کرده است. او تحصیلات خود را در این دانشگاه ادامه داد و در سال ۲۰۰۷ مدرک دکترای خود را در رشتۀ بازاریابی از دانشکده بازرگانی استنفورد دریافت کرد.
فعالیتهای کاری جونا برگر
دکتر جونا برگر کارشناس حوزههای پردازش زبان طبیعی، تغییر، تبلیغات کلامی، نفوذ، رفتار مصرفکننده و دلیل محبوب شدن چیزها است. او بیش از ۸۰ مقاله در نشریات علمی معتبر منتشر کرده، یکی از محبوبترین دورههای آنلاین دنیا را تدریس میکند و رسانههای شناختهشدهای مثل نیویورک تایمز و Harvard Business Review به آثار او میپردازند.
جونا برگر در کنفرانسها و رویدادهای بزرگ مانند SXSW و Cannes Lions سخنرانی کرده و به عنوان مشاور با سازمانهایی مثل اپل، گوگل، نایکی، آمازون، مدرنا، GE، 3M و بنیاد گیتس همکاری میکند. او یکی از افراد تاثیرگذار لینکدین است و به بررسی موضوعات روانشناسی، بازاریابی، نفوذ اجتماعی و وایرال شدن میپردازد.
برگر از سوی انجمن مدیریت آمریکا به عنوان یکی از ۳۰ رهبر برتر در کسبوکار و از سوی مجله Fastcompany به عنوان یکی از خلاقترین افراد در کسبوکار شناخته شده است. سایر جوایز او به شرح زیر است:
- انتخاب به عنوانی یکی از ۵ محقق برتر و پربازده در زمینه بازاریابی از سوی انجمن بازاریابی آمریکا (AMA)
- جایزه حرفهای جوانان انجمن تحقیقات مصرفکننده (ACR) برای مشارکت در تحقیقات مصرفکننده
- جایزه حرفهای جوانان جامعه روانشناسی مصرفکننده (SCP) برای مشارکتهای علمی برجسته در روانشناسی مصرفکننده
- جایزه استاد آهنی مدرسه وارتون دانشگاه پنسیلوانیا برای تحقیقات شگفتانگیز اعضای هیئت علمی
- جایزه تعهد تدریس و نوآوری در برنامه درسی مدرسه وارتون دانشگاه پنسیلوانیا، ۲۰۱۱
- نیویورک تایمز، سال در ایدهها
کتاب های جونا برگر
جونا برگر چهار کتاب با عناوین Contagious، Invisible Influence، The Catalyst و Magic Words منتشر کرده است. میلیونها نسخه از کتابهای او در بیش از ۳۵ کشور در سراسر جهان به چاپ رسیده است. کتابهای Magic Words و The Catalyst او توسط نشر نوین تحت عناوین کلمات جادویی و تغییر آفرین به فارسی ترجمه شدهاند. در ادامه به معرفی این دو کتاب میپردازیم.
کلمات جادویی
کتاب کلمات جادویی در مورد این است که چطور میتوانیم با استفاده از کلمات به خواستۀ خود برسیم. کلمات در فرآیندهای ارتباطی ما تاثیری زیادی میگذارند و بر نتایج اجتماعی و حرفهای دخیل هستند. ما در طول زندگی روزمره مدام با کلمات سروکار داریم؛ از تماسهای تلفنی گرفته تا نوشتن ایمیل و نامه. کلمات نهتنها وسیلهای برای برقراری ارتباط هستند، بلکه میتوانند بهعنوان ابزاری برای متقاعد کردن دیگران و ایجاد تأثیر در آنها استفاده شوند. برخی کلمات بیشتر از سایر کلمات تاثیرگذار هستند و میتوانند نتایج مهمی در پی داشته باشند. به عقیدۀ جونا برگر، این کلمات، کلمات جادویی هستند.
تغییر آفرین
کتاب تغییر آفرین به موضوع ایجاد تغییر موثر در افراد، سازمانها و جوامع میپردازد. برگر در این کتاب از چالشها و سختیهای تغییر میگوید. او معتقد است برای تغییر باید موانع را حذف کرد و مقاومت افراد را از بین برد. جونا برگر در این کتاب پنج مانع پنهانی تغییر را بررسی میکند و معتقد است با شناسایی و کاهش این موانع، افراد میتوانند به عنوان کاتالیزور تغییر عمل کنند. او ابزارهایی را برای تغییر معرفی میکند که در مسیر تغییر کمککننده هستند.
جونا برگر در شبکههای اجتماعی
جونا برگر در شبکههای اجتماعی مختلفی فعال است. همچنین او یک وب سایت دارد که میتوانید مقالهها، آثار و اخبار مرتبط با این نویسنده را در این سایت ببینید. آدرس سایت و سایر شبکههای اجتماعی او به شرح زیر است:
- وب سایت: onahberger.com
- توییتر: @j1berger
- لینکدین: Jonah Berger
- اینستاگرام: @j1berger